Diario de Sesiones 36/2016, de fecha 24/5/2016 - Punto 25

9L/C-0416 COMPARECENCIA DEL GOBIERNO -CONSEJERA DE TURISMO, CULTURA Y DEPORTES-, INSTADA POR EL GRUPO PARLAMENTARIO NACIONALISTA CANARIO (CC-PNC), SOBRE ESPECIALIZACIÓN EN TURISMO DEPORTIVO.

La señora PRESIDENTA: Vamos, como habíamos acordado, con la comparecencia 416, de la consejera de Turismo, Cultura y Deportes, instada por el Grupo Nacionalista Canario, sobre especialización en turismo deportivo.

Por el Grupo Nacionalista Canario, el señor Pitti.

El señor PITTI GONZÁLEZ: Gracias, señora presidenta. Gracias, señorías.

En importantes foros desde el tránsito a la nueva era de la industria grandes teóricos del turismo han coincidido en la importancia de la personalización del producto y el servicio turísticos y, en la misma medida, en la exigencia de la adaptación del destino.

En nuestro acuerdo de gobernabilidad destacamos que el modelo de crecimiento turístico de nuestra comunidad debe ser estable, sostenido y de calidad, y que para ello, entre otras iniciativas, se fomentarán las ofertas alojativas diferenciadas o segmentadas que permitan adecuar la oferta a los requerimientos de la demanda.

El turismo activo, una expresión acuñada en los años noventa, es un modelo de turismo en el que el motivo principal del viaje responde a la necesidad de la realización de actividades turísticas en ambientes naturales, actividades de contemplación y observación del medio natural o -las más ajustadas al enunciado- actividades que implican un esfuerzo físico y, en algún caso, cierto nivel de riesgo controlado de los participantes, que sería, por tanto, más propiamente el turismo deportivo.

Ricardo Blanco Portillo, especialista en turismo sostenible, define el turismo activo como la práctica de actividades deportivas de diferente intensidad física y riesgo, que usen especialmente los recursos naturales de forma específica, sin degradarlos o agotarlos. Estamos pues, señorías, en los límites del marco conceptual delimitado por la Comisión Mundial para el Medio Ambiente y el Desarrollo, ante una de las grandes manifestaciones del turismo sostenible, ante el modelo más cuidadoso con la pureza del medio natural y la cultura locales. Y, en cuanto el visitante profundiza en el conocimiento de la realidad del destino y se facilita un intercambio cultural positivo entre las partes, también ante la tipología más importante del turismo solidario.

En el tiempo presente asistimos al auge de las actividades deportivas y recreativas al aire libre, al fulgor del turismo deportivo, fundamentado por el crecimiento del tiempo libre, la ampliación de la renta familiar, la necesidad del goce y disfrute de espacios abiertos y no contaminados y, en otra dimensión, a la eclosión de la búsqueda de la adrenalina y el riesgo.

En nuestra comunidad consideramos turista activo, específicamente, al que viene a practicar el senderismo, la escalada, la bicicleta de montaña o de carretera, el parapente, el golf o las actividades náuticas: surf, windsurfing, navegación, submarinismo o pesca de altura. Nuestras singularidades interiores y litorales y la alianza del medio con una indiscutible ternura climática en fin, proyectan este destino como un auténtico nirvana del turismo activo, y así vemos que, según una estadística reciente -hecha pública por la consejera compareciente, doña María Teresa Lorenzo-, el turista activo, que es un cliente altamente rentable, se dejó en este destino en 2015 unos 1400 millones de euros, esto es, el 10 % del total de la facturación turística. Un registro en el que inmediatamente va a profundizar la consejera de Turismo, Cultura y Deportes.

En la actualidad, señorías, el sector servicios representa el 31 % de nuestro producto interior bruto y el 36 % del empleo. En este contexto, el turista y el turismo activos dejan importante dividendos, notables beneficios desde las perspectivas esenciales de la productividad y el empleo. Objetivo básico este último en la configuración de las políticas de crecimiento económicas contenidas, consagradas e impulsadas en el programa electoral de Coalición Canaria y, por supuesto, en el acuerdo de gobernabilidad.

Todas estas consideraciones y estos datos fundamentan y evocan las solicitud de esta comparecencia tramitada por el Grupo Nacionalista Canario al objeto de que la consejera de Turismo, Cultura y Deportes, doña María Teresa Lorenzo, nos hable de la perspectiva de una oferta crucial en este destino turístico.

Gracias.

La señora PRESIDENTA: Muchas gracias, señor Pitti.

Para la intervención de Gobierno, señora consejera.

La señora CONSEJERA DE TURISMO, CULTURA Y DEPORTES (Lorenzo Rodríguez): Muchas gracias, señora presidenta. Buenas tardes, señorías.

El turismo vinculado al deporte representa una parte muy significativa del trabajo que, desde la consejería que dirijo, se lleva a cabo en el ámbito de la promoción turística, como no podía ser menos para un archipiélago que atesora unas condiciones idóneas para la práctica del deporte durante todos los días del año, especialmente para aquellas más vinculadas al aire libre, la naturaleza y el mar. Junto a nuestro clima, nuestro medio natural se constituye en un gran espacio deportivo natural que debemos poner en valor de manera constante. Además, nuestra capacidad alojativa, las infraestructuras especializadas -cada día de mayor calidad- y la pasión por el deporte de los canarios, que se demuestra en la gran cantidad de eventos deportivos que se celebran en todas las islas de manera habitual, conforman una oferta altamente competitiva en este segmento turístico.

Este cóctel de condiciones favorables atrajo en 2015 a más de 1 250 000 turistas a las islas. Una cifra muy respetable que pone de manifiesto que podemos considerarnos un conjunto de destinos deportivos de primer orden gracias al trabajo desarrollado hasta ahora por empresas, profesionales y administraciones en todos los ámbitos de la industria turística, pero debemos seguir trabajando. Son muchas las razones que nos invitan a perseverar en la puesta en valor de nuestra oferta en este segmento turístico no solo por el gran volumen de turistas que atrae -un 9,7 % del total de quienes nos visitaron en 2015-, sino también por su mayor capacidad de gasto -139,40 frente a los 133,60 de la media diaria respecto a otros segmentos y, sobre todo, por el impacto positivo que produce más allá de la actividad estrictamente turística.

Como ustedes conocen sobradamente, uno de los objetivos clave de este Gobierno es extender los beneficios del turismo a otros sectores de la economía canaria de manera que ganemos en sostenibilidad de nuestro modelo productivo global. Y en este sentido, el deporte es también una actividad económica importante en Canarias y genera muchos puestos de trabajo en empresas especializadas, escuelas de iniciación, entrenadores, clubes, tiendas de material deportivo, por mencionar solo algunos ejemplos. Un tejido económico que participa de un turismo que requiere y consume servicios y productos no estrictamente turísticos, desde un curso de iniciación al surf a un servicio de transporte al campo de entrenamiento o el alquiler del equipo necesario para la práctica del parapente.

Entrando en materia sobre las acciones concretas que promueve la consejería que dirijo para incentivar este segmento, he de decirles que el Plan de Marketing de la Marca Islas Canarias para 2016 recoge diversos programas promocionales vinculados específicamente al turismo deportivo, cada uno de ellos destinado a los amantes de una disciplina deportiva más o menos concreta. Así, la consejería desarrolla a través de Promotur Turismo de Canarias una constante actividad en internet además de otras acciones y campañas dirigidas a los aficionados a los deportes de viento y olas, como el surf, el kitesurf o el windsurf; a los deportes en la naturaleza de aventura, como la escalada, el mountain bike o el parapente; también tenemos un programa dedicado especialmente a los golfistas y otro para los amantes del buceo y los de la navegación y la pesca de altura. Cinco programas de actuaciones a los que se suma este año una novedad con la intención de profundizar aún más en el objetivo que nos hemos propuesto en esta legislatura de propiciar oportunidades y sinergias entre deporte y turismo.

Este nuevo programa, o plataforma de comunicación, está dirigido específicamente a promocionar las islas entre clubes, asociaciones y deportistas de alto nivel que buscan lugares donde entrenar con unas condiciones especiales, como las que ofrecen las islas, en su necesidad de alcanzar un alto rendimiento deportivo. Se trata de promover, más aún, una modalidad turística que atrae a las islas equipos de fútbol, ciclistas, atletas y otros muchos deportistas para entrenar aquí o competir en algunos de los muchos eventos deportivos que tenemos en Canarias.

Bajo el expresivo lema "Non stop training" desarrollaremos una web exclusiva para este tipo de público así como acciones de comunicación en distintos mercados. Este tratamiento específico hacia los distintos segmentos de turistas responde a la estrategia de diversificación de clientes que he tenido ocasión de comentarles en alguna comparecencia, una apuesta de mi consejería para aprovechar el gran potencial que tiene Canarias para atraer clientes con motivaciones específicas -normalmente con mayor orientación al gasto en destino- y que se constituyen en atractivos nichos de mercado en los que Canarias es altamente competitiva. Y para ello es necesario acompañar al sector con un apoyo promocional específico que, para este año, el presupuesto de turismo de Canarias fija en algo más de 1 100 000 euros, lo que representa un 7,7 del presupuesto global destinado a la promoción turística por la consejería.

Pero no debemos olvidar que el deporte está plenamente integrado en la globalidad de nuestra oferta turística y, por tanto, de la actividad promocional. Si bien existen segmentos de clientes que cuentan con un gran potencial cuya motivación principal a la hora de escoger un destino para sus vacaciones o el lugar de entrenamiento temporal que maximice su rendimiento son las condiciones que ofrece para su práctica deportiva, no es menos cierto que también el deporte es una actividad social que, de una manera u otra, interesa y mucho a gran parte de la población europea y, por tanto, en estos turistas también a los que normalmente conocemos como de sol y playa. Además, se da la circunstancia de que, por las características de nuestros destinos insulares y la relevancia de la orografía y la naturaleza y los espacios abiertos, tienen en sus propuestas de valor, y lo que los espacios abiertos aportan a sus propuestas de valor, la imagen del deporte contribuye de una manera muy destacada a configurar una imagen muy positiva de las islas Canarias.

Pocas imágenes expresan mejor lo que Canarias representa en el imaginario de nuestro potenciales clientes como la de un surfista con su tabla bajo el brazo, la de un barco de vela en el horizonte o la de un corredor de montaña atravesando un paisaje volcánico o verde. Por tanto, el deporte tiene un papal capital en nuestra innovadora aproximación al turismo de sol y playa que, en materia promocional, combina, bajo el concepto de Sol y Playa Plus, que ya hemos comentado en otras ocasiones, la oferta combina la oferta más tradicional, orientada al descanso y a la desconexión, con una amplia oferta complementaria dirigida al descubrimiento y disfrute de nuestros destinos insulares, que, por un lado, los ponga en valor y los diferencie de destinos competidores y, por otro lado, facilite la expansión de la actividad y el gasto turístico a todo el territorio canario.

Dentro de esta oferta complementaria, que se integra en las acciones promocionales de la marca Islas Canarias y dentro de la categoría de Sol y Playa Plus, incluimos el turismo deportivo junto a la gastronomía, el disfrute de la naturaleza, la cultura, etcétera. A todo esto hay que añadir que la inversión destinada por el Gobierno de Canarias a las oportunidades que generan las sinergias entre turismo y deporte es mayor, me refiero a las aportaciones que realizamos a muchos eventos y clubes deportivos a través de la figura del patrocinio y en colaboración en muchos, en todos los casos, porque es así, con los cabildos por medio de esos convenios insulares que tenemos desde Promotur Turismo de Canarias con todos los cabildos, y apoyamos los distintos eventos deportivos en cada una de las islas. Eventos que, además de contribuir al deporte de Canarias, se convierten en una forma de promoción también de las islas como conjunto de destinos deportivos.

Disculpen que por su extensión no les detalle uno a uno de estos eventos, pero quién no conoce en cada una de las islas un evento de referencia que ya se está apoyando desde Promotur Turismo de Canarias, como, por ejemplo, el Ironman en Lanzarote, la Transgrancanaria, el Fotosub en El Hierro, la Bluetrail en Tenerife, el campeonato de windsurf en Fuerteventura y muchos más. Todo ello con la finalidad de situar a Canarias en el primer lugar de esa lista que los amantes del deporte de toda Europa confeccionan su mente con la relación de lugares preferidos para la práctica de su disciplina preferida. Ahí también queremos ser los campeones.

Muchas gracias.

La señora PRESIDENTA: Gracias, señora consejera.

Seguimos ahora con el resto de los grupos. Por el Grupo Mixto, señor Ramos Chinea.

El señor RAMOS CHINEA: Gracias, señora presidenta. Buenas tardes, señorías.

Señora consejera, la importancia del turismo activo y deportivo la ha dejado usted muy clara simplemente mostrándonos estas cifras. Genera en Canarias 1410 millones al año, es el 10,2 % de la facturación turística, en promoción, 889 000 euros para promoción en turismo activo, 275 000 euros en el segmento de entrenamiento deportivo.

El motivo de este incremento del turismo deportivo, aparte de la gestión que su consejería hace en el tema de promoción, son indudablemente nuestras riquezas naturales, como nuestro clima, nuestro mar, nuestra naturaleza, etcétera; pero para poder reflejar la realidad lo más fielmente posible y elaborar la mejor estrategia, haré referencia a la pregunta que hacía nuestro portavoz esta mañana sobre el tema de las estadísticas. Eso es muy importante porque, por ejemplo, usted nos dice que el 10 % del turismo es turismo deportivo o activo. Yo creo que en La Gomera incluso superamos esa cifra, simplemente con decirle que tenemos más de 600 kilómetros de sendero indica que la mayoría de nuestros visitantes van precisamente a eso.

Luego también seguramente los porcentajes por nacionalidades también diferirían mucho con La Gomera. En la publicación de su consejería dice que el 18 % son del Reino Unido, seguramente en La Gomera no hay tantos del Reino Unido, pero sí habría mucho más de ese 27 % de alemanes que publica su consejería. Entonces sí deberíamos tener esos puntos en cuenta para intentar hacer también una mejor estrategia para las islas menores.

Estamos en un enclave envidiable para la práctica de deportes acuáticos, y está bien que lo promocionemos, pero creo que es más importante el mantenimiento y la modernización de instalaciones, velar por la sostenibilidad de nuestro mar, etcétera. Además, este sector turístico que practica deportes asociados con el medioambiente y la naturaleza, es normalmente muy consciente de los problemas ambientales, de ahí que debamos seguir apostando por un incremento de las energías renovables si queremos que estos visitantes sigan llegando a nuestras islas. La mejora de las comunicaciones, sobre todo las carreteras para aquellos turistas amantes del ciclismo, el mountain bike, etcétera.

Por eso me gustaría preguntarle si para elaborar esta estrategia usted ha pedido colaboración a otras consejerías, como la de, por ejemplo, Obras Públicas, Política Territorial o Agricultura, Ganadería y Pesca.

Y, por supuesto, también creo que es fundamental que el Gobierno apoye a estas pequeñas empresas o autónomos que tienen su negocio y ofrecen material de submarinismo, alquiler de bicicletas...

La señora PRESIDENTA: Se acabó su tiempo, señor Ramos Chinea. Muchas gracias.

Por el Grupo de Nueva Canarias, señora Acuña.

La señora ACUÑA MACHÍN: Gracias, presidenta. Buenas tardes, señorías, señora consejera.

Es evidente y usted lo ha explicado detalladamente que el turismo deportivo en Canarias es muy importante, y como no puede ser de otra manera debe ser una asignatura obligatoria para diversificar nuestra oferta turística, y por ello es necesario adoptar algunas medidas. Voy a empezar por las medidas que nosotros entendemos deben complementar o ayudar a las que ya se están llevando a cabo, y deben ser la publicidad en medios especializados, mayor formación de nuestros empleados, realización de eventos deportivos de prestigio internacional, como puede ser el Ironman, mayor implicación de las prestaciones del servicio al ofrecer calidad a este producto tan especializado, y ampliar y mejorar nuestra dotación de infraestructuras deportivas -donde podríamos emplear parte de esos fondos IGTE, si es que algún día los vemos-, informar desde internet los servicios e información necesaria para que disfruten de sus actividades favoritas en nuestro destino.

En el año 2014, el archipiélago rozó los 13 millones de visitantes. De ellos, algo más de 1,15 millones -un 9,6 %- pueden encuadrarse dentro de la categoría del turista deportivo, aquel que declara que el motivo de su viaje es la práctica del senderismo, la multiaventura o el deporte en general.

También podríamos citar un ejemplo: la elección de Gran Canaria como sede de uno de los grupos del Mundial de Baloncesto en el año 2014, que desplazó a más de 5500 visitantes procedentes del extranjero y a unos 1500 del resto de España, y generaron un gasto directo en la isla de 6,6 millones de euros, según indica un informe de consultora. De dicha cantidad, 2,4 se gastaron en alojamiento; 1,9, en comida y bebidas; y 1,6, en ocio, compras y gastos variados. Datos que vienen a poner de relieve la apuesta decidida que debemos seguir llevando a cabo en Canarias. Porque, además -ya lo decía usted-, contamos con las condiciones positivas como destino turístico por nuestras características geográficas, por nuestras características climatológicas, porque nos interesa el perfil del turista deportivo y porque el turismo deportivo, en definitiva, tiene aspectos positivos que redundarán en nuestra comunidad autónoma sin duda.

Cada isla, ya lo decía usted, ha apostado por tener alguna actividad o evento deportivo para promocionarnos. Volvemos a nombrar por Lanzarote el Ironman o la WineRun, en La Palma podríamos citar la Transvulcania y también tenemos la travesía El Río. Y entre ellas creo que cada una de las islas debe apostar por promocionarnos desde este punto de vista.

Le invitamos a seguir trabajando en ello y a apostar fuertemente por el turismo deportivo.

Gracias.

La señora PRESIDENTA: Gracias, señora Acuña.

Por el Grupo Podemos, señor Márquez Fandiño.

El señor MÁRQUEZ FANDIÑO (Desde su escaño): Gracias, presidenta.

Sí, vamos a ver. Lo vemos positivo este asunto, yo creo que es algo que va con bastante lógica. Para nosotros es un momento idóneo a la hora de innovar en nuevos modelos turísticos y la coyuntura internacional nos lleva a poder replantear también nuestros modelos, y quizás desarrollar una oferta más sostenible, potenciando elementos que en Canarias son únicos, como el paisaje o la naturaleza. Y en eso el turismo deportivo tiene enormes posibilidades.

Sabemos que en los últimos años ha habido un crecimiento de este tipo de empresas especializadas, pero deberíamos preguntarnos cuántas de empresas son canarias, porque a veces parece que necesitamos que venga un holandés o un inglés a decirnos cuántas posibilidades tiene nuestra tierra, ¿no? Esa es otra, que es que no creemos en nuestras potencialidades. Tenemos que transformar nuestra oferta, creando un modelo que genere diversificación y un mayor reparto de la riqueza generada por nuestra principal industria: el turismo. Pero sobre todo debemos creer, como le decía, en las posibilidades que tenemos en el futuro para generar nuevos modelos turísticos más sostenibles. Por tanto, se atrae a un turista con el deporte que valora nuestra tierra, que sale de la prisión del todo incluido y que ayuda a la creación de empresas especializadas, pero también al conocimiento de nuestro territorio y de nuestra naturaleza.

Desde las instituciones toca poner herramientas a disposición de aquellas empresas que quieran transformar la oferta y ayudas para aquellas personas que quieran emprender en este sector, coordinar estas políticas con nuestras federaciones deportivas y que esto pueda traducirse también para nuestras federaciones en mejores recursos para el deporte local, en ingresos, ¿verdad?

Por tanto, le pedimos seguir ahondando en esas medidas, porque todo lo que sea transformar la oferta hacia un modelo sostenible y diverso será positivo para nuestro archipiélago.

Muchas gracias.

La señora PRESIDENTA: Gracias, señor Márquez Fandiño.

Continuamos con el Grupo Popular, señora Pérez.

La señora PÉREZ BATISTA: Gracias, señora presidenta. Señorías, señora consejera.

Existen síntomas cada vez más evidentes de agotamiento de producto del turismo de masas, sol y playa como producto exclusivo, lo cual obliga -como bien sabe usted- a las instituciones públicas y también privadas a plantearse el desarrollo de nuevos segmentos de mercado que permitan garantizar la viabilidad del sector turístico a largo plazo. Por ello, muchos destinos turísticos llevan ya muchos años apostando por especializarse y crear su marca en torno al segmento del deporte.

Hay que destacar, asimismo, que el turismo deportivo tiene como valor añadido la capacidad de atraer a un perfil de cliente que aporta mucha mayor rentabilidad que el segmento sol y playa. Sin embargo, a pesar de la importancia del turismo deportivo, Canarias es una de las comunidades autónomas de España que menos invierte en el fomento de este segmento deportivo. El Gobierno de Canarias, según datos de la propia consejería, tiene previsto invertir para este ejercicio 2016 la cantidad de 889 448 euros y, en el segmento de entrenamiento deportivo, 275 414 euros: la comunidad autónoma que menos invierte en turismo deportivo de España. Apenas un millón de euros que destina, lo cual resume un poco cuál es la importancia que tiene para este Gobierno el turismo deportivo: ninguna. Señora consejera, insuficientes no, muy insuficientes las gestiones promocionales y de inversión que Canarias realiza para el impulso de este turismo.

Pero no quiero pasar la ocasión que nos brinda esta comparecencia para destacar que Canarias tiene una asignatura pendiente, que es el turismo náutico, fundamentalmente en lo que respecta a barcos y yates. En materia de turismo náutico, este Gobierno ha dejado pasar los años sin plantear iniciativas con el objeto de crear una verdadera oferta turística náutica, una de las que debiera ser de las mayores fortalezas del turismo deportivo en Canarias -el deporte náutico- es la gran olvidada por parte de este Gobierno. Y, para que nos hagamos una idea, por las aguas canarias pasan cada año entre 3500 y 4000 barcos en tránsito al Caribe, y uno de los objetivos del Gobierno de Canarias debiera ser que Canarias no fuera un punto de paso, sino un destino final.

Ni hablar, señora consejera, de las infraestructuras de puertos deportivos dependientes de Puertos Canarios. Es necesaria una reforma importante de esas infraestructuras que están deterioradas si queremos competir en turismo náutico.

Y, por último, se hace necesaria la aprobación inmediata de la ley de mecenazgo deportivo, que no tiene por qué centrarse única y exclusivamente en el deporte de residentes, sino que a través de ella se puede crear también una oferta turística especializada basada en la cooperación público-privada y en la sostenibilidad turística.

Señora consejera, lleva usted casi un año en este Gobierno canario, yo creo que ya es hora de que empiece a trabajar.

Muchas gracias.

La señora PRESIDENTA: Muchas gracias, señora Pérez.

Continuamos. Corresponde ahora al Grupo Socialista, señora Cabrera.

La señora CABRERA NODA: Gracias, señora presidenta. Señorías, buenas tardes a todos y a todas.

Según los datos que maneja la Organización Mundial del Turismo, el turismo deportivo supone un 32 % de nuestra industria turística. Solo en España, más de 3 millones de turistas llegan a nuestro país para asistir a algún espectáculo deportivo y para más de 2 millones el viaje tiene como motivación principal el deporte.

El turismo español que viaja por una motivación deportiva gasta 230 euros por persona y viaje, llegando a sumar 532 millones de euros, mientras que el turismo extranjero que realiza actividades deportivas tiene un gasto de 1075 euros por persona y viaje, lo que nos da un total de casi 10 millones de euros.

En los últimos años, el turismo deportivo se ha convertido en un fenómeno con entidad propia, aglutinando el interés de las administraciones, tanto de la industria turística como de la deportiva, su expansión lo ha convertido en una actividad social dominante en la ocupación de ocio moderno y es, además, uno de los ámbitos con mayores expectativas de crecimiento.

Los nuevos estilos de vida han hecho que el deporte se haya convertido en una de las principales motivaciones para viajar, lo que ha dado lugar a que en muchos destinos turísticos estén apostando por especializarse y crear su marca en torno a este segmento, o al menos usar el deporte como uno de los elementos identificadores de su marca.

Con el fin de generar ventajas competitivas en el mercado del turismo deportivo, tal y como ha comentado la consejera en su intervención, el Gobierno de Canarias puso en marcha varias iniciativas dentro del Plan de Marketing de la Marca Islas Canarias, lo que ha venido a suponer una apuesta clave para conseguir afianzar este producto.

El turismo deportivo ha supuesto una excelente oportunidad, pero debemos tener presente que para ofrecer un producto especializado y de calidad es necesario implicarse e ir más allá de la prestación de servicios. Se vuelve imprescindible innovar en los modelos de negocio tradicional para responder a un nuevo perfil de consumidor.

La realización de eventos deportivos de prestigio internacional que mejoren la imagen de la marca del destino y ayude a asociar Canarias con la práctica del deporte será necesaria no solo para lograr un buen posicionamiento en el mercado, sino para mantenernos en él al máximo nivel.

Muchas gracias.

La señora PRESIDENTA: Muchas gracias, señora Cabrera.

Vamos ahora con el grupo proponente. Señor Pitti, de nuevo, por tiempo de diez minutos.

El señor PITTI GONZÁLEZ: Señorías, "evoluciones progresivas que crecen cada vez más, esas son las materias de la historia". Este es un pensamiento del filósofo alemán Novalis. El turismo activo, y el turismo deportivo, fundamentalmente, tiene unos orígenes muy remotos que nos sitúan ante el paisaje de la Grecia clásica y su elevada consideración del ocio. También del tiempo libre que los griegos de la era antigua dedicaban a la cultura y al deporte, entre otras diversiones. En la antigüedad, los griegos hacían amplios desplazamientos, miles de personas viajan hasta la ciudad de Olimpia donde disfrutaban en la génesis de los juegos, la competencia más remota y prestigiada del deporte.

El desarrollo de la industrialización y el crecimiento de las grandes sociedades occidentales que llevaron aparejado el resultado de unas ciudades insalubres, derivó en el siglo XIX en una progresiva concienciación de las bondades del medio y en el renacimiento del interés deportivo y aventurero por la naturaleza.

El turismo en espacios de gran valor ambiental, como este espacio atlántico, no es un fenómeno joven. Ha aumentado la preocupación ambiental y se han desactualizado los mercados y los destinos turísticos añejos y centenarios. Esta tipología turística ha crecido exponencialmente en el último lustro, obligando a gentes e instituciones a la exploración de la magnitud objetiva de la actividad. Un censo que, ahora, y con el impulso de la consejería competente, se elabora en nuestra comunidad como paso previo a la exposición y el debate de los contenidos del borrador del decreto de turismo activo.

"Vender un viaje es vender una ilusión -sostiene el decano de la Facultad de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria-. Los viajes, compuestos de actividades físico-deportivo-recreativas -profundizó el profesor Antonio González Molina en un reciente estudio- están llenos de una gran carga afectivo-emocional donde el juego, la emoción, la incertidumbre, el reto, la aventura y la interacción social de los miembros de un grupo o colectivo logran vivenciar momentos idílicos, inolvidables e ilusionantes donde combinan la imaginación y el sueño con la superación de una realidad física y material, la naturaleza, un paisaje, un material, un implemento, una actividad, un acontecimiento, el desarrollo de una habilidad o destreza...".

En el año 1999 el Comité Olímpico Internacional -el COI- y la Organización Mundial del Turismo -la OMT- suscribieron un acuerdo de cooperación en el que se reforzó institucionalmente la relación entre el deporte y el turismo, lo que derivó, en 2002, en Barcelona, en la organización de la primera Conferencia Mundial sobre Deporte y Turismo para reconocer el turismo deportivo como una manifestación emergente. Profundizando en ese análisis y en su teoría, el estudioso norteamericano Heather J. Gibson explicó que el turismo deportivo incluye no solo viajar para practicar algún tipo de actividad física, sino también para presencial eventos deportivos o visitar museos o recintos dedicados al deporte.

Así, vemos que, según la encuesta de movimientos turísticos de Turespaña unos dos millones y medio de visitantes extranjeros visitan España cada año para hacer o para ver deporte. Un estudio de la misma empresa deduce que entre los cinco museos más visitados de España se encuentran el del Fútbol Club Barcelona y el tour del Bernabéu con lo que solo pueden competir, según aquella estadística, El Prado, el Reina Sofía y el Thyssen-Bornemisza. Acontecimientos como las medias maratones de Nueva York, Boston, París, Berlín y Tokio; la escalada del Everest, en Nepal; el All-Star Game de la NBA; la Formula 1..., concitan el interés, el desplazamiento, la participación y el gasto de muchos turistas deportivos. El Mundobasket 2014 dejó muchos dejó muchos beneficios en el territorio estatal, también en Gran Canaria, ciertamente, una de sus sedes. Incluso en escenario convulso, el Mundial de fútbol llevó a Brasil a más de 700 000 turistas extranjeros.

Nuestra comunidad, con unas condiciones geográficas y orográficas muy distinguidas, en las que atletas de todas las comunidades y nacionalidades plantean desafíos a nuestros conos volcánicos, a nuestros vientos alisios o a nuestras olas, también es un destino deportivo de referencia internacional. Lo ha esgrimido, y muy bien, la consejera.

Frontera, en la isla de El Hierro, se ha convertido en el paraíso de los parapentistas y La Restinga, también en la isla del Garoé, en el batiscafo de los buceadores. Pájara, en Fuerteventura; Pozo Izquierdo en Gran Canaria y el Médano en Tenerife, en las grandes oleadas de windsuferos de los rincones y las orillas más exóticas del planeta. La isla de La Palma, con la Transvulcania y sus 700 participantes extranjeros de media, en una de las capitales mundiales de la ultra maratón. Lanzarote, con el Ironman reciente y una consejera de anfitriona activa, en uno de los coliseos de los grandes titanes cósmicos del triatlón. Tenerife, con la Bluetrail desde el mar hasta el cielo, en un soberbio anfiteatro natural de ultracorredores de casi una quincena de nacionalidades. Y la isla de La Gomera, con la Regata Colombina, promovida por Erasmo Armas y Eloy Martín, a quien nunca terminaremos de llorar, en el destino a restaurar, queridos amigos de La Gomera, de una de las grandes rutas históricas de la navegación a vela.

Doña Astrid, los deportes náuticos tienen sus federaciones y son estas, y no el Gobierno, quienes tienen la responsabilidad de organizar sus concursos. Nuestra vocación, que está contenida y perfectamente clara en nuestro programa electoral y en el acuerdo de gobernabilidad, es el deporte base. Esa es nuestra obligación y nuestra devoción.

Como nos ha explicado la compareciente, doña María Teresa Lorenzo, y puesto que el objetivo es divulgar las infinitas posibilidades del destino para los turistas activos y deportivos, la consejería obtiene un rendimiento pleno en sus plataformas de comunicación, y así leemos en la web de la entidad responsable de la promoción de la marca destino Islas Canarias, que el Brand Centre de Promotur, una aplicación online creada para fomentar la creación y difusión de contenidos de alta calidad y que se distribuye entre agencias de publicidad, medios de comunicación, agentes de viaje y profesionales del turismo, ya supera las 40 000 descargas de creación promocional.

Debemos insistir en las herramientas más vanguardistas ya adaptadas por la consejería y por Promotur. Porque, como hemos oído al teórico Miguel Gallo durante la pasada semana en Futurismo, ya prestigiado foro de debate de los grandes retos de este destino, debemos crear un ecosistema digital para nuestros clientes, sencillamente porque ya todos somos digitales y porque, como defendió Alberto Bernabé, consejero de Turismo del Cabildo Insular de Tenerife, nos corresponde a nosotros adentrar a nuestros visitantes en el destino canario en el ministerio de la felicidad.

La expedición, el crucero y la traslación de tantísimos clientes -más de 12 millones de extranjeros- a este destino único, que ciertamente es potencia mundial, constituye un tránsito interminable.

Lo dijo Saramago: "El viaje no termina jamás, solo los viajeros terminan. Y también ellos pueden subsistir en memoria, en recuerdo, en narración... El objetivo de un viaje es solo el inicio de otro viaje".

Gracias.

La señora PRESIDENTA: Muchas gracias, señor Pitti.

Señora consejera.

La señora CONSEJERA DE TURISMO, CULTURA Y DEPORTES (Lorenzo Rodríguez): Gracias, señora presidenta.

Comentarles también en cuanto al ámbito legal de este segmento turístico quisiera informarles, señorías, que desde la Dirección General de Ordenación y Promoción Turística estamos trabajando en el decreto por el que se regularán todas las actividades de turismo activo en nuestra comunidad. Que ya contamos con un borrador que se ha configurado desde las diferentes mesas en las que han participado todas las áreas del Gobierno que pueden aportar algo en esta materia: Medioambiente, Seguridad y Emergencia, Educación, Transporte, Pesca, Deportes, Presidencia del Gobierno.

Esta semana precisamente estamos recorriéndonos ya todas las islas con este decreto, que ya en la legislatura pasada se sacó un primer decreto y hubo muchísimas alegaciones. Se ha trabajado desde la consejería y ahora ya sacamos ese decreto con todas esas alegaciones incorporadas para volver a contrastar con todo el sector.

Como digo, se ha hecho un trabajo interno más amplio, en el sentido de incorporar a todas las áreas prácticamente, casi todas las consejerías del Gobierno -alguno de ustedes lo citaba-, y es cierto que no se puede hacer un decreto de turismo activo sin contar con tantísimas áreas, que toca por lo amplia que es la actividad.

(Abandona su lugar en la Mesa la señora presidenta. Ocupa la Presidencia el señor vicepresidente primero, De la Hoz Fernández).

Hasta el momento, hay más de 70 actividades de turismo activo recogidas en el borrador, algunas exclusivamente canarias como el salto del pastor. Ha habido tres encuentros interdepartamentales y diferentes reuniones sectoriales e intercambio de información hasta llegar a este borrador cuya importancia llevó al Gobierno de Canarias, a través de la mesa de directores generales de todas las comunidades autónomas, a solicitar precisamente nosotros a Madrid que se reactivara el grupo de turismo activo a nivel nacional para armonizar el concepto de turismo activo.

Gracias a esta mesa, existe ya un criterio unificado en relación con el seguro de responsabilidad que deberán tener las empresas de turismo activo, con una cobertura de 600 000 euros, por dar algún ejemplo.

De igual forma, la definición de turismo activo está también armonizada con el resto de España y se refiere a actividades de recreo -ya lo definía alguno de ustedes también-, deportivas o de aventura que se desarrollen normalmente sirviéndose de los recursos que ofrece la propia naturaleza en cualquier medio, ya sea aéreo, terrestre, subterráneo, acuático o urbano. Esta es la definición a la que se ha llegado por consenso en esta mesa sectorial de las comunidades autónomas. Así como las actividades formativas, informativas o divulgativas en el ámbito cultural, medioambiental u otros análogos que la complementen.

Señorías, queremos que el decreto de turismo activo de Canarias sea una fotografía lo más exacta posible de las necesidades del sector y de las múltiples pequeñas empresas que ofertan estas actividades en las islas. Por este motivo a partir de esta semana, como les decía, se inició esta ronda de reuniones en las islas y se va también a colaborar con los distintos cabildos, que nos van a servir de anfitriones, y por supuesto también a través de la Fecam. Con ello vamos a intentar llegar a todas las personas físicas o jurídicas que realicen actividades turismo activo en la comunidad autónoma para conocer sus inquietudes y transmitirles y consensuar, en la medida de lo posible, los derechos y las obligaciones a las que van a estar sujetos tanto las empresas como los usuarios turísticos, al amparo de lo dispuesto en la Ley de ordenación del turismo de Canarias.

Es un trabajo muy exhaustivo el que se está desarrollando y creemos que será muy enriquecedor y una gran aportación a nuestro objetivo de consolidar Canarias como destino prioritario de turismo activo y deportivo.

Coincido prácticamente con la mayoría de las aportaciones que han hecho los distintos representantes de los grupos políticos. Con respecto al portavoz de Agrupación Socialista Gomera, ya lo dijimos esta mañana: estamos de acuerdo, los datos son necesarios para poder plantear una estrategia y por supuesto para que tengan el peso que deben tener en esas estadísticas de Canarias que, como siempre decimos, es un destino único pero con ocho singularidades y cada una de las islas debe estar reflejada en esos datos; por supuesto que estamos de acuerdo en ello. Y además con algunas de las aportaciones que hizo en cuanto a la mejora, esencial para este turismo activo deportivo, esencial la mejora de las infraestructuras, carreteras, el tema de las energías renovables, el cuidado de la naturaleza, el patrimonio..., totalmente de acuerdo. Por eso esa mesa de trabajo que se ha hecho a nivel interno primero, de Gobierno, para que todas las consejerías aporten desde su punto de vista, desde su competencia, cuáles son, digamos, los requisitos que deben cumplir estas actividades para garantizar que se preserven nuestros espacios naturales, porque sobre ellos se desarrolla esta actividad.

La señora Acuña también mencionaba el tema de las infraestructuras deportivas. Totalmente de acuerdo. Es un tema también necesario para atraer a esos equipos de alto rendimiento a Canarias a practicar sus deportes favoritos, a entrenar para las competiciones. Es una labor conjunta de todas las instituciones, usted es alcaldesa y lo sabe. Entre todos, cada uno en sus competencias aportará recursos o habrá coordinación para mejorar esas infraestructuras.

Señor Márquez, totalmente de acuerdo en que hay que trabajar para apoyar al pequeño empresario. Porque no cabe duda que esta actividad económica está basada principalmente en pequeños empresarios. Usted preguntaba cuántos son extranjeros y cuántos no, pues créame que la mayoría son actividades o eventos deportivos promovidos por gente canaria; hay algunos efectivamente iniciados por algunos extranjeros, pero a nosotros en realidad la nacionalidad del que lo promueva no nos debería preocupar, siempre y cuando generen puestos de trabajo y economía sostenible en nuestro territorio. Por tanto, en eso yo creo que coincidimos.

Y, señora Pérez, no puedo estar de acuerdo con sus planteamientos. Creo que usted está un poco atrasada en cuanto al agotamiento de turismo de masas. Llevo un año hablando en distintas comparecencias de toda la estrategia de promoción turística, largo y tendido sobre todo nuestro plan estratégico, nuestro plan de marketing, que es el brazo ejecutor del plan estratégico, la diversificación en clientes, la diversificación en mercados, la especialización por segmentos. Las diferentes plataformas de comunicación, que es un conjunto de instrumentos, no es una web, es un conjunto de instrumentos tecnológicos, al día completamente con las tendencias del turismo actual y con la era digital para precisamente modernizar la promoción turística de Canarias, y especializar y atraer, como decía, y diversificar tanto en mercados como clientes.

Que si somos los últimos en turismo deportivo, el gasto que aporta en turismo deportivo con respecto a otras comunidades autónomas. Mire, no somos Baleares en turismo náutico, pero, desde luego, no estamos nada mal. Además, hizo una afirmación, una descalificación, que si deberíamos ponernos a trabajar. Quizá no tiene otros argumentos para poder rebatir todo el trabajo que está haciendo este Gobierno. Y tampoco está usted, digamos, acreditada para dar lecciones de lo que aporta o no el Gobierno de Canarias, cuando, siendo una comunidad autónoma que aporta un peso importante al turismo en España y, precisamente, desde el Partido Popular, con la importancia que tiene Canarias a la aportación al turismo en España, y aporta cero euros a inversiones en infraestructuras turísticas. Aplíquese el cuento, señora Pérez, y bueno, pues creo que es mejor trabajar y tener argumentos sólidos que descalificar.

Nada más. Muchas gracias.

El señor VICEPRESIDENTE PRIMERO (De la Hoz Fernández): Muchas gracias, señora consejera.

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